Die Idee war, einen Onlineshop für verschiedene Lifestyle-Accessoires von Top-Marken zu erstellen. Das Branding sollte flexibel genug sein, um auch in anderen Bereichen anwendbar zu sein. Ziel war es, eine neutrale Marke mit modernem Charakter zu schaffen, die sowohl deutsche als auch internationale Kunden anspricht. Das Ergebnis sollte ein exklusives, edles Design sein – zurückhaltend, aber nicht schüchtern; kühl, aber nicht unnahbar. Im Prozess der Namensfindung wurde "The Magpie" als Markenname favorisiert. Eine passende Wortmarke, die den Vorgaben entsprach, wurde schnell kreiert. Dazu entstand eine stilisierte Bildmarke, die nicht nur Teil des Logos ist, sondern auch vielseitig für Anzeigen, Kommunikation und mehr verwendet werden kann. Für das Corporate Design wurden passende Farb- und Schriftkonzepte sowie verschiedene Icons entwickelt. Abschließend wurde das Design in ein Shopify-Theme implementiert.